Balenciaga từng gây tranh cãi khi thay đổi logo sang phông chữ sans-serif đơn giản như Arial. Đây được mệnh danh là logo hàng hiệu bị ghét nhất thế giới. Nhưng sự thật đằng sau lại là một chiến lược định vị thương hiệu táo bạo.
Vào năm 2017, nhà mốt Balenciaga bất ngờ công bố một phiên bản logo hoàn toàn mới: chỉ là dòng chữ BALENCIAGA in hoa, sử dụng phông chữ sans-serif đơn giản, gần giống với Arial – một font chữ vốn quen thuộc trong các tài liệu văn bản cơ bản.
Sự thay đổi tưởng chừng tối giản này lại trở thành một trong những quyết định gây tranh cãi nhất trong lịch sử thời trang cao cấp. Người hâm mộ, giới chuyên môn và cả cộng đồng mạng đều... không thể làm ngơ.
Lý do chính đến từ cảm giác “thiếu sáng tạo” mà logo mới mang lại:
Trong thế giới nơi hàng hiệu thường đi đôi với sự tinh xảo, logo mới của Balenciaga bị cho là quá “lười biếng”, “thô kệch” và không tương xứng với đẳng cấp của một thương hiệu xa xỉ.
Tưởng là “sai lầm”, nhưng thực chất đây là một bước đi đầy toan tính của Giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia – người đứng sau phong trào thời trang "anti-fashion".
Điều thú vị là dù bị chê bai dữ dội, những chiếc túi Balenciaga với logo sans-serif lại cháy hàng trên toàn thế giới. Dòng sản phẩm như:
Logo Balenciaga đã chứng minh một điều:
Trong thế giới hiện đại, không phải đẹp – mà là độc, mới là thứ khiến người ta nhớ.
Logo Balenciaga bị ghét, đúng. Nhưng chính vì sự ghét bỏ đó, nó đã trở thành chủ đề bàn tán toàn cầu. Và ở thời đại mà sự chú ý là tài sản lớn nhất, Balenciaga đã chơi một ván bài cực kỳ thông minh.
Khi logo trở thành tuyên ngôn,
Và sự tối giản trở thành quyền lực,
Balenciaga không còn đơn thuần là thương hiệu – họ là câu chuyện.
Ý kiến bạn đọc